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在辞旧迎新、龙蛇交替之际，人们仿佛经历了一段奇妙的时光。全球范围内，众多熟知的、令人热爱的、令人感动的、或是令人骄傲的事物，正以各种形式“回归”。同时，中国与世界也开始了新一轮更深层次的对话与交流，让中西文化交融呈现出了一种别样的面貌。于是将「荣归故里」拟定为凯喜雅集团2025年的年度品牌主题，旨在引领一次别样的文化复兴。她将以丝绸文化为载体，复兴人们尘封已久的热爱与向往。物我皆锦绣，丝路见归途。
何谓「荣归故里」
在大航海时代，丝绸以中国为起点，伴随着那辽远的海风在全世界开枝散叶，并且形成了众多极具特色的文化表达和技艺传扬。从风靡欧洲的法式中国风图案，再到印经丝绸工艺的开发与传承，无不体现着彼时丝绸在海外的繁荣。而「荣归故里」年度主题，强调一种回流式的文化交流和融合，在空间上横跨中西，在时间上对话古今，犹如艺海拾贝，将这些曾经的璀璨汇聚一处，旨在引领一次别样的文化复兴。此复兴以丝绸文化为载体，重新唤醒人们内心深处对美好事物的热爱与向往。
随风归故里，复见印经绸
Ikat，经轴印花，或叫扭曲印花，是一种具有独特图案的织物，它只有经纱在织造前印花，因此便形成柔和模糊的图案效果。印经丝绸起源于隋唐时期的扎经染色织物——絣，后经印尼、中东传入欧洲并被发扬光大，在17-18世界的欧洲形成了一股前所未有的时尚风潮。chiné a la branche（中式丝绸）、Pompadour taffeta（蓬帕杜尔塔夫绸）、Ikat（伊卡特）等极具影响力的丝绸名词都是印经丝绸。在视觉上，印经丝绸的图案纹理会形成类似moiré摩尔纹或者王家卫电影抽帧的错位视觉，从而营造出繁荣与虚幻相结合的感觉，既华美又轻盈。
如今，凯喜雅如艺海拾贝一般，利用AI人工智能织造技术，重新模拟印经丝绸的生产工艺，改变原本欧洲工艺中手工成分高、技术实施困难以及造价昂贵等弊病，将其重新赋予属于中国的时代印记。如果可以用一种事物来形容印经丝绸，那便是风的形状。于是在本季主题的开发中，凯喜雅拟用「在风中」重新命名我们的AI仿印经绸系列，希望它能如同太平洋回流的季风一样，在全球范围内再次掀起一阵时尚的浪潮。随风归故里，复见印经绸。
时尚归来，重回理想国
中国当代的伟大诗人汪国真曾在西湖畔写下“凡是遥远的地方，都有一种诱惑，不是诱惑于美丽，就是诱惑于传说。”对于18世纪的欧洲而言，遥远的东方古国代表传说中的绮梦。当法国贵族手捧丝绸，想象着千帆尽头的富饶土地，不禁流露出深切的向往：群山间薄雾环绕，江流畔竹林翠柏，园林里遍布奇珍异草，花卉的枝桠间栖息着奇异禽鸟，阳光漫布，空气氤氲暧昧。这份憧憬和传说的力量支撑起了当时大洋彼岸的时尚，也形成了一个独树一帜、绵延至今的风格——“法式中国风”。
法式中国风以丝绸、瓷器、木雕为载体，造型和图案上多来自当时欧洲人对于遥远东方古国的幻想，多应用于丝绸服饰和家居装修装饰领域。法式中国风中的诸多纹样虽然与传统中国风略有相似，但是在具体材质和使用上却大相径庭。在中国传统景观布局中，屏风通常作为入户的隐私遮挡物来使用，而在欧洲，屏风则更多的作为装潢背景或壁画来使用，这在弗朗索瓦·布歇笔下的油画《化妆》中能窥见一二。在画中，传统中式花鸟屏风占据画面的四分之一，屏风里东西方风格和谐共处。因此在2025年，为了融入更多的国际视野与法式中国风的创新性表达，凯喜雅将在面料、服装、服配、家居、装修装饰等方面强调法式中国风的刻画，重回乌托邦与理想国。
文以载道，再现丝路文化繁荣
薪火传递，文明复兴，接棒二十载文化巨作《中国历代绘画大系》，《中国丝绸艺术大系》是又一个具有地域特色、国家站位、国际视野的重大文化项目。该项目由凯喜雅和浙江大学、中国丝绸博物馆、浙江理工大学、东华大学等学术机构合作实施，计划用10年时间，联合全球80余家相关博物馆、考古所、收藏机构，系统地采集2万余件中国丝绸珍品的信息，通过分析研究、定名著录、整理出版等工作，创作一部集广泛性、前沿性、完整性及精确性于一体的丝绸杰作。凯喜雅与《中国丝绸艺术大系》深度建联，将其中的优秀纹样作为灵感源泉，融入到新面料的开发复刻、产品的二创等环节中，助力中国丝绸文化重回巅峰。
在文化交流中找寻心绪回归
在人文表达端，凯喜雅正式启动《凯喜雅人》系列纪录片项目，用镜头致敬每一个可爱的凯喜雅人；在产品消费端，凯喜雅乐于表达温暖的力量，将初心与关心都融入到产品设计中，在服装、服配板块之外，家居、宠物、文创周边等系列都会遇见凯喜雅妙趣横生的表达；在个性与时尚端，凯喜雅将紧跟全球潮流趋势，勇于表达华美与繁复，让个性冲破阴霾，回归真我；而在艺术生活端，凯喜雅既要用时代的目光去解读奥斯卡-克劳德·莫奈的《日出·印象》《睡莲》，解读马远的《十二水图》，同时也会积极参与上海国际电影节，看看电影艺术与丝绸艺术能碰撞出怎样的花火。也许，人生本就繁华。
2025年，凯喜雅坚信会以“荣归故里”为核心主题，以丝绸这一传统而优雅的物质载体，引领一场别具一格的文艺复兴。物我皆锦绣，丝路见归途。
